Al igual que ocurrió en muchos otros sectores, el sector óptico sufrió durante la generalizada crisis varios años de recesión. Sin embargo, esto parece haber pasado a la historia y actualmente está en un momento de continuo crecimiento y prueba de ello es que el pasado año 2017 cerró siendo el cuarto año consecutivo de crecimiento.
El sector de la óptica cerró 2017 con una facturación un 0,5% mayor que la del ejercicio anterior, lo que supone una cifra de 2.080 millones de euros, según datos de la consultora GfK. Aquí se engloban, por orden de facturación, las ventas de lentes oftálmicas, monturas, lentes de contacto, gafas de sol y productos de mantenimiento.[1]
Analizando la demanda. ¿Cómo es el consumidor español?
Según el informe de El Observatorio Cetelem Consumo España 2017 relativo a productos ópticos el consumidor español es demandable de estos productos. De hecho, \»el 39% de los españoles encuestados ha adquirido algún producto relacionado con la óptica en los últimos 12 meses\».[2] Asimismo, el consumidor español ha aumentado un 48, 72% en el último año el gasto destinado a productos ópticos alcanzándose un gasto medio en el 2017 de 231 euros.
Respecto a los canales de compra, el comprador español muestra una actitud más conservadora prefiriendo la tienda física al comercio online[3], valorando el trato y el consejo personal de los profesionales.
Comercio Exterior
Pasando a una visión más global, ahora analizamos la evolución de los otros tres principales mercados de óptica en Europa: Italia, Francia y Alemania. En la comparativa España ha sido el segundo que más ha crecido tras Alemania, país que sufrió un repunte del 3,2% en su facturación. Italia y Francia sin embargo han sufrido una evolución negativa cerrando el año con caídas de 1,4% y 1,6%, respectivamente. Particularmente llamativo es el caso de Francia, donde el mercado refleja unos cambios en la legislación que limitan el reembolso al usuario en equipamiento visual a 150 euros.[4]
Por otro lado, la incidencia que tienen en el mercado las importaciones y exportaciones que España realiza en este sector. El valor de las importaciones realizadas en el año 2017 triplica al de las exportaciones, es decir, el saldo de la balanza comercial del sector óptico es negativo. Esto pone de manifiesto la competencia que hay en España dentro de este sector, donde no solamente destacan las empresas nacionales, sino que también las empresas internacionales tienen una importancia capital que cada vez va a más. De este modo, en el año 2017 las importaciones han crecido un 10,18% con respecto al año anterior.
Figura elaborada por Dos Aguas Consulting
En el capítulo de importaciones, los mercados de Italia y China son los que dominan casi en exclusividad el mercado (Italia es un país puntero en la industria óptica y China fundamenta su poderío en la oferta tan económica que ofrece), mientras que en las exportaciones el reparto es mucho más homogéneo.
Figura elaborada por Dos Aguas Consulting
Este es un apartado importante ya, que la tendencia creciente del mercado hace pensar que las oportunidades van a seguir aumentando en un sector que toda sociedad necesita cubrir y que se basa en ayudar a la población a paliar los déficits visuales, cada vez más existentes en las sociedades desarrolladas.
Y es en este aspecto donde Dos Aguas Consulting, empresa especializada en asesoramiento y soporte a compañías internacionales que quieran establecerse en España, puede aportar sus conocimientos del sector óptico desde las particularidades del mercado y sus reglamentaciones hasta el perfil del consumidor español. ¡Póngase en contacto con nosotros, nuestros asesores comerciales le ayudarán!
Nota metodológica:
Gráficas realizadas a partir de datos de importaciones y exportaciones de International Trade Center.
Fuentes:
[1] Europa Press (13 de abril de 2018) El mercado español de la óptica cerró 2017 con unas ventas de 2.080 millones, un 0,5% más. Disponible online (link) [Último acceso: 02.10.2018]
[2] El Observatorio Cetelem (2017) El Observatorio Cetelem Consumo España 2017. Sector Óptica/Audiología. Página: 3. Disponible online (link) [Último acceso: 02.10.2018]
[3] El Observatorio Cetelem (2017) El Observatorio Cetelem Consumo España 2017. Sector Óptica/Audiología. Página: 17. Disponible online (link) [Último acceso: 02.10.2018]
[4] Gfk (12 de abril de 2018) Estudio: El mercado español de la Óptica facturó 2.080 millones de euros en 2017 (nota de prensa). Disponible online (link) [Último acceso: 02.10.2018]
* NOTA: el actual post originalmente se publicó en el Blog de Dos Aguas Consulting en versión inglesa el 4 de octubre de 2018.